Marka Kılavuzu : Gerçekten ihtiyacınız var mı?

Paristanbul Branding & Design
Feb 8, 2016
3 min read

Bir marka sahibi ya da pazarlama yetkilisi olabilirsiniz. Hangi durumda olursanız olun, markanızı birçok farklı medya platformunda yönetirken itibarını korumak bugünlerde oldukça zorlu bir görev halini aldı. Eğer kendinizi sürekli takımınıza ve çalıştığınız kişilere markanızın kullanım alanlarını anlatırken ya da hataları düzeltirken buluyorsanız; markanın kılavuzu çoktan siz olmuşsunuz!

Zamanınızı bundan uzaklaştırmak için yapabileceğiniz en iyi şey ise gerçek bir marka kılavuzu sahibi olmak. Bu marka kılavuzu, markanızın tasarım stilini, yazım standartlarını, basit; ancak etkili bir şekilde gösterir. Pazarlama, tanıtım ve promosyonel alanda çalıştığınız partnerlerinize sunduğunuz basit bir kılavuz, marka mesajını ve iletişimini sürekli kılmanızı sağlar.

İçerik Ne olmalı ?

Geçmiş dönemlerde, marka kılavuzları rafta duran ansiklopedilerimizden farksızdı; kurumsal şirketlerin ve tasarımcıların kullanımı için onların anlayacakları dilde ve ikonlarla anlatımlar içeriyorlardı... Bugün birçok farklı büyüklükte ve deneyimde ajans ve partner ile çalıştığınız için basit, kısa ve amaca uygun olması en iyi sonucu getirecektir. İşte eklemeniz gereken en önemli 3 madde :

1) Görsel Kimlik : Markanızı en iyi anlatan ve duruşunu sergileyen kısım. Özellikle markanızın sürdürülebilirliği için en önemli alanlardan.

2) Strateji : Markanızın arkasında yatan stratejisi ve nereye doğru gitmek istediğini bilmeden bir görsel kimlik düşünülemez. Markaya bir kişilik ve inanma sebepleri vermek, onu tüketici karşısında daha güçlü kılacaktır.

3) Ses Tonu : Öncelikli olarak yazılı mecralarda kullanılacak ve görsel kimlik ile paralellik gösterecek bir ses tonu belirlenmiş olmalıdır.

Kimsiniz ?

Markanızın stratejisini de içeren, misyon, vizyon gibi şirket değerlerini paylaşacağınız, sizi anlatan küçük bilgilendirme. Markanızın kim olduğunu açıklamanız, değerlerini aktarmanız marka kullanımlarında üçüncü partiyi bilgilenmiş ve ne yaptığından haberdar etmektir. Böylece sahiplenmeyi arttırır ve hata olasılığı azalır.

Artwork

Logonuz, önemli artwork ve kullanım kılavuzlarınızı basit ve okunması kolay bir şekilde verin. Fazla detaylarla okuyucu daha fazla bilgi edinmez; kafası karışır! Yine de bir ikonun ya da grafik öğenin kullanımının gösterilmesi yardımcı olacaktır!

Örnekler Gösterin

"Logonuz ve artworkleriniz nasıl kullanılmalı ve kullanılmamalı" örneklerini gösterin! Farklı renk ve fotografik arkaplanlarda nasıl kullanılacağını da vurgulamayı atlamayın!

Renkler

Markanızı birçok yerde, farklı formatlarda basacaklar, yayınlayacaklar! Bu nedenle renklerinizin Pantone, CMYK, RGB renk kodlarını belirtmeyi atlamayın! Renk paletinizi de aynı sebeple kısıtlı tutmanız ideal olacaktır. Ayrıca bu şekilde hatırlanabilir ve farklı alanlarda da muhteşem görünebilirsiniz. Birçok markayı renkle hatırladığımızı unutmayın!

Görseller

Markanızla hangi tarzda görsellerin uyumlu olduğunu örneklendirin. Grafik mi, fotoğraf mı, gerçekçi mi yoksa metaforik mi? Fotoğraf ise kişiler poz mu veriyor yoksa an içinde mi yakalanmışlar? Daha derin bir duygu için yakın çekim mi yoksa daha sinematik bir etki mi var? Siyah beyaz mı yoksa markanın renk paleti ile mi çeşitlendirilmiş? Bunun gibi birçok gösel ifade ile marka görüntünüzü oluşturacağınızı unutmayın!

Fontlar

Basılı ve dijital iletişiminiz için font ve büyüklük belirleyin. Böylece her iki durum için de farklı fontlar aranmasına gerek kalmaz!

Uygulama

Örnekler göstermenin yanında, markanın websitesine, reklamlara, pazarlama materyallerine, ambalaja, merchandising ve işaretleme gibi alanlara uygulamasını gösterin.

Anlatım

Biz size sadece bir yol gösterelim ama ihtiyaç ve gerekliliklere göre siz farklı şekillerde marka kılavuzunuzu nasıl yayınlayacağınızı ve anlatacağınızı belirleyebilirsiniz. Örneğin farklı bir yol izlemek isterseniz bir video üretimi yaptırabilirsiniz. Böylece markanızın özünü duygusal bir şekilde aktarırken aynı zamanda değiştiriemez ve eğlenceli bir hale de getirebilirsiniz.

Markanızın sürdürülebilirliğinin olmaması zaman içerisinde markanızın da zayıflamasına sebep olacaktır. Dünya'da 2,4 milyar internet kullanıcısı ile bile marka mesajının sürekli ve aynı olması gerektiğinin bir göstergesi. Daha da önemlisi bir kılavuz hazırlamak, sizi rakiplerinizden ayırmak için önemli bir adım olacaktır.

Hedefinizin, marka itibarını korurken, büyük çalışmalarla yaratılan marka değerlerinin ve standartlarının bozulmadan sürdürülebilir olmaları olduğunu ve marka gücünün buradan geçtiğini unutmayın!