Küçük Harfin Büyük Etkisi
- Paristanbul Branding & Design
- Jan 14, 2016
- 2 min read
Evet, etrafta gördüğümüz çoğu logo büyük harflerden oluşuyor; evet daha güçlü duruyor! Peki günümüzde bir markanın logosundan beklediği etki gerçekten sadece güç olabilir mi? Küçük harflerin de büyük bir etkisi olabilir mi?
Büyük harflerin kullanımı, onların "otoriter" karakteri ya da daha prestijli bir duruş için cazip. Amaaaaa! İşler işlevselliğe geldiğinde gerekli alanı bize sağlamadığı da bir gerçek. Sadece bu da değil, aynı zamanda küçük harflerin okuma, ezberleme hızını arttırdığını biliyor muydunuz?
Küçük ve önemli 3 Kanıt!
Okuma yazma öğrenimine küçük harflerle başlıyoruz. Günlük hayatımızda da genellikle yazmak için küçük harfleri kullanıyoruz. Bu nedenle zihnimiz bu yazı tipine daha fazla alışık hale geliyor ve böylece büyük harfleri okumak için harcadığı çabaya göre çok daha az çaba sarfederek okuma ve algılamayı gerçekleştiriyor.
Bazı büyük harflerin de benzerliği tartışmasız çok fazla. Örneğin P harfinin B harfine dönüşmesi için fazla birşeye gerek yok. Bu F harfi ve E harfi için de geçerli. Küçük harfler arasında daha az rastlanan bu benzerlikler okuma konusunda zihin karışıklığını engelliyor ve algıyı kolaylaştırıyor.
Büyük harflerin başka bir dezavantajı da görsel olarak fazla doğrusal olmalarıdır ki bu da form kaynaklıdır. Metin bir noktada ritm yoksunluğu sebebiyle fazla sıkıcı olmaya başlar.
Diğer taraftan ise küçük harfler, metinlerin silüetleşmesine kolaylık sağlar ve de fotografik hafızada agısal okumayı kolaylaştırır.
Daha Sıcak ve Samimi
Bazı markalar, küçük harflerin diğer bir avantajını oldukça iyi kullanıyor. Büyük harflerin ciddiyeti yanında küçük harflerle tasarlanmış logolarda daha fazla sıcaklık ve samimiyet hissi alıyoruz.
Bunun için yapılan bir test bulduk ve küçük harflere sahip marka logolarını büyük harflere çevirdiğimizde aradaki farkı yakalamamızı sağlayan gözlemlerimizi ortaya çıkarttık.
Bakalım siz de üzerinizde yarattığı farklı etkiyi fark edebilecek misiniz?
Özellikle sosyal medyada büyük etkisi olan hatta sosyal medyayı yaratmış markaların logolarında küçük harf kullanmalarının da şans eseri olduğunu düşünmüyoruz. Elbette sosyal medya kadar samimi ve canayakın ifadeleri var.
Değişime cesaret etmek!
Elbette sınırları neyin çizdiğini ve değişime neden gidildiği bilinmez; belki okunma problemi; belki de tamamen stratejik sebepler; fakat bazı markalar büyük harflerden tamamen küçük harflerle yazılmış logotiplerine geçmeyi cesaret ediyor. Örnek mi?
Mesela Amerika'nın en büyük servis sağlayıcılarından AT&T değişime uğradı. Bu değişim sonucunda da daha insancıl, daha erişilebilir ve sade bir logo elde ettiğini söyleyebiliriz.
Logosunu küçük harflere çeviren başka bir dünya devi ise Pepsi oldu. Pepsinin yeni logosu, daha akışkan, daha hoş ve kesinlikle daha az yoğun bir görüntüye kavuştu.
Karışık Görünüm
Başka bir kullanım hilesi ise küçük ve büyük harfleri karıştırmak olabilir elbette. Bu markanın kişiliğini yansıtacak ve görünürlüğü arttıracak şekilde küçük/büyük harf kullanımını yapmaktan geçer.
Bazı markalar bu tekniği kullanarak öne çıkmayı başarmış ve hafızalara logolarını kazımışlardır.
Peki ya ambalaj?
Küçük harfler bir ismin okunma ve hafızada yer edinmesini kolaylaştırıyor, tamam! Peki ya günde ortalama 1500 marka ile karşı karşıya kalan ve bir ambalajı gözden geçirme süresinin saniyenin 15'te biri olduğunu bildiğimiz tüketiciler için ne yapmalıyız? Sizce?
Belki de logo üstünde küçük harf kullanımı ile biraz daha samimiyet kurmak ve okunurluğu arttırmak kötü bir fikir değildir!
stay with l.o.v.e.!
Σχόλια