Değişim mi dediniz?

2015 yılında (tabii yine...) dünyanın en popüler markaları arasında birinci ve dördüncü sırada gelen Google ve Facebook logolarında değişikliğe gittiler. Biz de bu konuda konuşmanın zamanı geldiğini düşünerek değişim gereken zamanlardan ve en çok da logo değişimlerinden bahsedelim istedik.

Yazıya neden Google ya da Facebook ile başladığımızı düşünenler ve iyi oldu aslında neden değiştirdiler ki? Zaten oldukça yerine oturmuş ve iyi bir markaya sahip iken neden bir değişim yaparsın; yapmalısın sorusunun cevabını arayanlar olabilir. İşte bu yüzden yavaşça elinizdekini bırakıp yazıya odaklanmanızı öneriyoruz.

Logo mu dedin? O nedir?

Logo dediğimiz nedir? Ne zaman ihtiyaç haline gelmiştir? Bunları bilmeden değişim ihtiyacını da bildirmek çok da akıllıca değil sanki.

Sözlük anlamı : Bir ürün, hizmet ya da firma isminin tipografi ve resimsel öğeler kullanılarak sembolleştirilmesi.

Resimler... Öğeler... İşte herşey böyle başladı; logonun tarihi M.Ö. 600'lerde Lidya madeni paraları üzerinde bulunan ve Lidya'yı simgeleyen Kükreyen Aslan ile başladı demek yanlış olmaz. Buradaki önemli kelime SİMGELEMEK... Çünkü logonun temel olarak ilk amacı hatırlatmadır... Gördüğünüzde belirli bir ülkeye, markaya ya da kişiye aidiyetini hatırlarsınız. Lidya da en temelde bu benim paramdır! diye bastırarak söylemiş aslında.

Sonralarında ise kraliyet amblemlerinin ortaya çıkması da şaşırtıcı değil tabii ki. Buradaki asli nokta ise Ortaçağda yaşanan matbaa devrimi ile birlikte basım tekniklerinin gelişmesiyle soylular ve kraliyet ailelerinin simgeleri daha detaylı, şatafatlı ve bolluk / güç üzerine olması. Elbette logonun ilk günlerinden beri gelen simgelere ANLAM yüklenmesini de gözardı etmemek gerekli. İşte ortaçağda ortaya çıkan güç sembollerinden bir örnek; İngiltere Krallığı arması.

ve... günümüze doğru yaklaşalım... Yandaki markayı belki bir sonraki nesil hatırlamayacak bile ama Sanayi Devrimi sonrasında ilk markalaşanlardan ve bilinen bir marka haline gelenlerden biri olan Nokia'nın ilk logosunu görüyorsunuz. 1865 yılında yaratılan bu logo ve bahsedilen dönemdeki tüm logolar aslında tamamen endüstriyel logoların da ortaya çıkışını simgeliyor.

Peki logolarda modernleşme ne zaman gerçekleşti? 1950’lerde gelişen “Modernizm” akımıyla birlikte, grafik tasarımda yaşanan gelişmeler ve akımın “Less is more” felsefesinden hareketle, logolarda görsel sadelik oluşumu başladı. Bununla birlikte de farklılaşmalar logolar için alıp başını yürüdü diyebiliriz.

Bugün ise yani 2000lerde ve hatta son yılların gözdesi biraz daha dijital odaklı olmak. Yeni markalar ve gelişen/değişen markaların odak noktalarında en önemlisi dijital dünyada logolarının nasıl işlediği. Hatta sadece sanal dünyada varolan Google ve Facebook gibi markaların kolay anlaşılma / kullanıcı dostu olmak sebepli değişimleri de buradan geçiyor. İşte size değişimlerden birkaç örnek;

Logo Neden Önemli?

Yazımızın başından beri vurguladığımız birşey var... Logo önemlidir... Birşeyler ifade eder; anlatır, simgeler... Peki bu önemi birkaç kelimede toparlayacak olursak logo gerçekten neden önemlidir?

​Akılda Kalıcılık : Markaları nasıl hatırlıyoruz? Elbette logoları ile... Logo; markanın tüketici ile iletişimini en kısa şekilde sağlayan görsel ifadedir!

Farklılaşma : Nasıl ayrışacaksınız? Harfler, kelimeler unutulur; ancak beyin gördüğünü daha fazla aklında tutar... Logo; markanın görsel kimliğinin oluşturulmasında ilk aşamadır!

Pazarlama : Doğru bir kullanım ile logo, marka pazarlamasında en önemli etken eleman haline gelecektir. Çünkü logonuz kendi sektörünüzde belki de en değerli olmanıza yol açar, sizi anlatır ve markanın yüzü olur. (Her sabah aynaya bakıyorsunuz... Her gün logonuza gözatmayı unutmayın)

BİR LOGO NEYE SAHİP OLMALI?

Peki... Logonun önemini değerini biliyorduk zaten, bir kere daha anladık... Logo tasarlarken neye dikkat etmeliyiz; nasıl olmalı? Bir logonun sahip olması gereken en temel özellikler nelerdir buna da bakalım...

Ve...Bu özelliklere sahip, dünyanın en çok bilinen logoları...Basit, hatırlanabilir ve eşsizler öyle değil mi?

DEĞİŞİM NEDEN?

Gelelim asli konumuza; madem bu kadar süper logolar yapıyorlar, bu kadar hatırlanıyorlar ve biliniyorlar, bu markalar bile neden logo değişimine ihtiyaç duyuyor? Siz niye ihtiyaç duymalısınız? Logo değişiminde gözlemlenmesi gereken farklı noktalar var bu etkenler sizi elbette farklı ihtiyaçlara taşıyacak... Dikkatlice incelenmeli ve elbette profesyonel bir yardım ile sonuçlara doğru ilerlemelisiniz.

İşte dikkat edilmesi gereken noktalar ve yapılması gerekenler...

Logo değişimi biraz daha basitleştitirsek aslında 10 adet temel sebep olabilir;

1. Rakiplerinizden bir adım önde olmak için:

Rakiplerden bir adım önde olacak bir logo geliştirmek; işte başarı budur! Daha iyi iletişim kuran ve görsel olarak daha estetik olan bir logo ile hedef kitlenizin sizi seçmemesi için bir neden olamaz.

2. Kalabalıktan ayrışmak :

Logonuz, tüketicilerinize verdiğiniz bir sözdür bu yüzden logonuz ile rakiplerinizden ayrışarak eşsiz olduğunuzu göstermeniz önemli ve gereklidir. Logonuzu yenileyerek birmilyon rakipten bile ayrışacak olsanız, içlerinde farklı olduğunuzu gösterin.

3. Görsel Kimlik devamlılık gösteren bir iştir :

Tüketicilerinize görsel olarak güzel gelen şeyler sürekli değişim içerisindedir. Stiller zaman içerisinde gelişir, değişir. Bu nedenle logonuzu canlı, güncel tutmak gerekir.

4. Değişiminizi gösterin :

Şirketler ve markalar sürekli değişir, değişmeyen tek şey değişimin kendisi değil midir? Yeni ürünler, hizmetler ve hatta pazarlarda varlıklarını sürdürürler. Bir logo değişimi, yenilenmesi tüketicilerinize yeniliklerinizden bahsetmenin tam da doğru zamanı olabilir.

5. Şirket Kültüründe değişim :

Genellikle bu şirket el değiştirdiğinde gerçekleşir. Logo değişimi müşterileri yönetim değişikliği ya da şirket felsefesindeki değişimi anlatmak için çok iyi bir fırsattır.

6. Daha hatırlanabilir olmak :

Marka olarak daha hatırlanır oldukça, daha fazla tüketici size sadık olacaktır. İnsanların görselleri yazılardan daha çok hatırladığı bilimsel olarak kanıtlanmıştır. Sürdürülebilir bir logo yenilenmesi markanızın tüketici zihninde yer etmesine yardımcı olacaktır ve ihtiyaç durumunda ilk akla gelen siz olacaksınızdır.

7. İnternette belirlgin olmak :

Dijital medya tarafından yönlendirildiğimiz bu çağda internette yer edinmek oldukça önemli. Bu nedenle bir logonun yeniden tasarlanması tüketicilerinize markanızın yenilikçiliği konusunda istikrarınızı gösterecektir.

8. Web savy görünmek :

Bir logo tasarım yenilenmesi geçisinde internet geçişi yumuşatabilir. Ayrıca global web üzerindeki trendleri de yakalamanızı sağlar. İstatistiklere göre, bir sayfada gezinen kişi o sayfada kalmaya 20 saniye içerisinde karar veriyor. Bu durumda web sayfasında logonuzun dikkat çekiciliği önemli bir rol oynuyor.

9. Tüketicilere onları dinlediğinizi gösterin :

Tüketiciler her zaman daha fazlasını ister. Daha yüksek kalite, daha iyi ürünler. Bir logonun yeniden düzenlenmesi onlara verecek daha çok şeyinizin olduğunu gösterir ve dikkatlerini çekecektir.

10. Tüketicilerin görsel beklentilerini karşılama :

Sizin ve temsilcilerinizin tüketicilere ne önerdiğinizden bahsetmeleri iyi birşey; fakat bunu yaparken logonuzun da aynı şekilde sizi anlatması ve görsel olarak desteklemesi gerekiyor.

Bu 10 neden bile logo değişimlerinin neden gerçekleştiğini kısaca anlatıyor. Başarıyı yakalamanın hedef kitleniz ile doğru iletişim kurarak ve de doğru görsellerin seçilerek yapıldığını unutmayın! Logonuzun değişim zamanı sizce de gelmiş mi?

Stay with L.O.V.E.!