YAZ ZAMANI!

Yaz geldi mi gitti mi yoksa bu sene hiç mi varolmayacak biz de anlamadık J ama yaz dönemi tasarımları zamanı geldi de geçiyor bile.

Özellikle Ramazan ayının ülkemizdeki önemli etkisi sonrasında yine başlar bizim yaz dönemi zevklerimiz… Peki sizin markanız yaza hazır mı? Ya siz yaz kelimesinin grafik karşılığını bildiğinizden emin misiniz?

Markalaşma süreci çoğu şirkette pazarlama tarafından otomatik pilota bağlanmış bir süreç olarak ilerliyor. Temelde genel geçer öğelerin kullanıldığından emin olup sonrasında belki de detayları atlayarak haydi vira diyerek satış ve ürün odaklı ilerliyoruz.

Fakat! Şöyle bir gerçeklik var ki; markanızı belirli zaman aralıkları ile güncellemeli ve hatta aynı sizin giyim tarzınız gibi yazlık/kışlık bir gardrop değişimi yapmalısınız.

Merak etmeyin; bu markanızın kimliğini bozmaz! Sabah çıkarken kıyafetleriniz sizin kim olduğunuzu/kişiliğinizi nasıl değiştirmiyorsa, markanıza yapılan ufak aksesuar değişimleri de onun DNA’sını değiştirmeyecektir.

Sadece markanızın en son trendleri takip ettiğine emin olun yeter!

Bunun en iyi örneklerinden biri markasını gençlerin odağından; trendlerine ve güncel olaylara göre değiştiren MTV olabilir.

Hatta son dönemlerde gelişen olaylar ışığında Amerika Birleşik Devletleri komuta merkezi Beyaz Saray bile logosunu değiştirmişti... Dünya bile bu olaydan etkilendi...

Yaz dönemi için de aynı bahsettiğimiz değişimin benzeri geçerli… yaz geldiğinde ne oluyor peki?

Yaz demek gülümseme, güneş, aydınlık demek çünkü tüm insanlar yazın daha mutlular! Markanız da tüketiciler gibi daha aydınlık, mutlu bir yüz göstermesi ve hatta kullandığı kodlarda bile güneşi vurgulaması gerekli.

Peki bu kodlar neler biraz bakalım isterseniz;

Renkler : En önemlisi renklerle başlayalım; yıllardır farklılık gösteren yaz renkleri elbette canlılık üstüne kurgulu; rengarenk olmalıyız. Geçen senelerde fosforlu renkler moda iken bu sene renk tercihleri daha soft ve suluboya hafifliğine dönüş durumda. İşte Pantone Yaz 2015 renkleri;

Yazı Stili : Bu yaz da tabii ki birçok farklı duyguyu anlatmak için seçilen birçok farklı font tipi var ama biz sizin için 14 taze font seçtik :) hem de birkaç küçük anlam da yükledik...

Arkaplan / Doku : Bu sene suluboya efektleri çok moda; içlerine yedirilmiş olan yaz grafikleri de cabası...

Grafik ikonlar : Elbette ikonlarda hayati değişiklikler yok; global kodlarda kullanılan yaz ikonlarına birkaç örnek şöyle;

Sadece bunlar değil, yaz boyunca dikkat etmeniz gereken markanızın iletişim ve ambalajında biraz daha basitleştirilmiş grafik kodlarla birlikte kullanımlar yapmak. Fazlalaştırılmış metinlerden ve grafiklerden uzak durun ve taze güneşli yaz efektini kullanın. Unutmayın AZLIK ÇOKTUR felsefesinin en iyi uygulandığı mevsim yaz dönemi :)

Bunu ambalaja uygulayan markalar bakın neler yapmışlar :

Elbette yaz demek güneşli bir havanın etkisindeki bir düşünce etrafında döner; yurtdışında barbekü kültürü etkisini gösterirken bizim için yaz biraz daha mangal/karpuz demek.

İçecekleri, yiyecekleri ile bile değişkenlik gösteren kültürel kodlar, tüketim açısından olmasa da grafik olarak kullanım farkları gösteriyor... Bu farklılıklar içerisinde elbette özellikle yeme alışkanlıklarına dikkat etmek gerekiyor.

Son olarak bir markanın yazı formda geçirmesi için gerekli noktaları sıralayalım :

1. Kış Fazlalıklarınızdan Kurtulun :

-Azlık çokluktur... İçerik ve mesajlarınızda sadeleşmeye gidin...

- Sıkıcı, eskimiş söylemlerinizden kurtulmanın tam vakti; onları rafa kaldırın...

2. Renk Paletinizi Yaza Uyarlayın :

- Evet, yaza uyum sağlamak bazı markalar için zor olsa da, en azından yaz gölgesinden yararlanın... Renklerinizi yaz renklerine çevirin...

- Eğer markanızla ilgili net renk değişimleri yapamıyorsanız; yaz güneşinin ışığından faydalanarak iletişiminizde renkleri/ışıkları değiştirin...

3. Yazdan İlham Alın :

- Yaz konularını iletişim içerikleriniz arasına alın. En popüler yaz konularını araştırın, öğrenin ve özellikle sosyal medya konularınız arasına alın.

- Markanız/ürünleriniz hakkında yaz hikayeleri geliştirin ve ürünlerinizi yaz içerisinde yaşayan bir hale getirin.

4. Marka Görsel Kimliğini Gün Işığına Çıkarın :

- Markanızı sokağa çıkarın; yazın gelmesi dışarıda olmak demek. Bu nedenle markanızda bahçelerde, bağlarda olsun... Gezsin tozsun!

5. Markanızı ASLA Tatile Çıkarmayın :

- Tüketicilerin tatil yapmaya, tatilde markanızı görmeye ihtiyacı var ama maalesef markanızın tatil hakkı yok! Her zaman görünür olduğunuza emin olun!

Şimdi yine de çok isterseniz siz bir tatil yapın, markanızı emin ellere bırakın :)

Güneşli yazlar...

STAY with L.O.V.E!