Zamane Çocukları - 2 Ambalaj Tasarlayalım!
- ParistanbulHB
- Jun 18, 2015
- 4 min read
Çocuklar için ambalaj bir çocuk oyunu değil!
Bir önceki konumuz çocuklardı. Onların alışveriş alışkanlıkları konusunda oldukça detaylı bilgiler edindik; ancak bugün biraz daha uzmanlık alanımıza inelim istiyoruz. Ambalaj!
Çocuklar için ürün tasarımından sonra en önemli şey ambalaj. Belki de üründen daha önemli, çünkü bir çocuk, ambalajdan yani dış görünüşten bir yetişkinin etkilendiğinden daha çok etkileniyor. Bunun en önemli sebebi daha sorgulama/bir adım sonrasını düşünme; en çok da harcama gibi yetilerinin gelişmemiş olması. Bazı konularda bir yetişkin gibi düşünmüyor olmaları onların müthiş bir zekaya sahip olduğu gerçeğini değiştirmiyor. Günümüzün çocukları daha önce de söylediğimiz gibi birer zehir! Onlar sofistike, marka düşkünü ve sosyal medya sayesinde daha küçük yaşlarda markalara bağlanmış durumdalar.
Çocukların marka/ürün tercihini yapmalarında belli nedenler var;
Internet ve televizyon reklamı : İlgi çekici bir dünya, o dünyada eğlenen çocuklar, hatta benzemek istedikleri insanların gösterildiği parlayan bir dünya onların kararlarını vermelerinde birinci etken.
Dijital Dünya : Sürekli ziyaret ettikleri websitelerinin markalarla olan gizli ilişkileri de elbette çocukların alışveriş seçimlerinde etkili.
Arkadaşlar : Bir çocuğun -5-6 yaşından başlayarak- bir ürünü alma niyetinin ne kadar çok geliştiğine inanamazsınız. Okul çağlarında bu sohbetlerin sonunda karar vermek oranı daha da çoğalıyor.
Onların talepkar yapılarını tetikleyen en önemli katalizörler bunlardan daha da büyük bir sorun ebeveynlerin karşısına çıkıyor çünkü : çocuklar birşey istedikleri zaman “ŞİMDİ” istiyorlar..
Şimdinin etkisi perakende noktasına yani satınalma noktasına çocukları O AN sürüklerken; satınalmanın yapıldığı o önemli anda başka bir faktör karşımıza çıkıyor : AMBALAJ!
Şöyle düşünsenize; sayısız seçenek ile karşı karşıya kalan bir çocuk; satınalmaya gittiği markadan daha afilli bir ambalaja sahip olan rakip markaya hemen yönelebilir. Çocuklar çabuk kışkırtılabilir ve hemen başka yöne çevrilebilir.
Bu nedenle markalar, ambalaj tasarımından sonuna kadar faydalanmak zorundalar!
ÇOCUKLARA AMBALAJ TASARLAMAK BİR ÇOCUK OYUNU!
Çocuk ambalajı tasarlamak sadece eğlenceden ibaret değil tabii ki; uyulması gereken belli kurallar var.
Biraz üstünkörü de olsa biraz bu kurallarında bahsedelim :
Çocukların bayıldığı renkler kullanın! Parlak, neşeli, çekici! Markanın imza renginden yararlanmanın yanında, olağandışı, göz alıcı renklerle perakende noktasında farkedilirliği arttırılmalı.
Ambalajla ürünü anlatın! Yapısal tasarımın çocukları çeken başka bir öğe olduğunu unutmamak gerekir.
Sizi tek birşeyle tanımalarını sağlayın! Marka kimliğinin bir parçası olarak bir ikon yaratılmalı ve bu ikon tek başına da yaşayabilir olmalı. Bunun yanında ürün artıları ve faydalarını anlatmak için marka kimliği ile özdeşleşen ikonografiler de uygulanabilir.
Büyükleri unutmayın! Marka iletişimi konusunda seçici davranılmalı, çocuğa konuştuğu kadar bir ambalaj anne-babaya da konuşmalı. Unutmayın! Aileler de çocuklarının satınaldıkları şeyler konusunda ikna edilmeliler.
Çocuk ürünleri tasarımı her zaman eğlenceli olmuştur ama eskiden basitken günümüzde değişen şey artık çocuk işi kadar basit olmamasıdır. Dediğimiz gibi, sadece renkli ambalajlar dışında başarılı bir çocuk ürünü ambalajı büyük resme bakmayı gerektirir; doğru ambalaj materyali, yapısal tasarımı gibi diğer maddeler de önemli hale gelir.
SADECE RENKLER YETERLİ Mİ?
Çocuklar da elbette yetişkinler gibi bir üründen sadece rasyonel faydalar beklemiyorlar. Maalesef günümüz dünyasında onlar da kimliklerini oluşturan marka dünyalarından etkileniyorlar.
Bir çocuk markası için ne yaparsanız yapın ancak onların ilgilerini çeken seviyede konuşun!
Bu ürün beni eğlendirecek tamam peki ya başka?
Yapısal Tasarım ?
Yapısal olarak farklılaştırılmış ambalajlar yetişkinler arasında tüm dünyada tercih sebebi olmaya devam ederken, çocuklar için de aynı şey geçerli.
Hatta özellikle çocuklara yönelik çalışmalarda daha fazla şekil bazında farklılık görmemiz mümkün. Ne de olsa onlar için günün sonunda en önemli olan şey farklılık!
En çok merak ettiğimiz “KARAKTER”
Yapılan bir araştırmaya göre çocukların en çok tükettiği gıdalarda tercihleri ambalaj üzerindeki çizgi karakterlerden geçiyor. Elbette lezzeti de hala önemli. Tabii bu noktalar bildiğimiz eski “sezgisel geçiş”’ten başka birşey değil; bir ambalajın içerisindeki ürünü anlatan tasarım öğelerini tüketiciye algılatması.
Geçmiş dönemde çocuklar için çalıştığımız tüm tasarım süreçlerinde aklımızda aynı soruyla işe başladık; neden neredeyse tüm çocuk ambalajları karakter barındırıyor? Markalar çocukları heyecanlandırırken ailelerin onayını almayı nasıl başarıyor? Neden çocuklar için belli karakterler her zaman revaçta ve ilgilerini sürdürebilmek için ne yapılmalı?
Başlamak için, tekrar yapılan araştırmaya döneceğiz. Araştırmaya göre karakterler, ambalajı eğlenceli kılarak çocukları ürünle oynamak için teşvik ediyorlar. Ideal bir dünyada, oynamak elbette ürünü yemek ya da içmekten geçiyor. Belli bir sure için , karakterler çocuğun ilgisini çekme hatta ürüne karşı adanma sağlıyor olabilir ancak markalar hangi karakteri kullanacaklarına nasıl karar veriyorlar?
Bu sürecin popülerlikten geçtiğini biliyoruz. Elbette en önemli unsurlarından biri de “tamamen duygusal” olmak.
Tasarım konusuna geri dönersek; özellikle ambalaj tasarımı noktasında 2 kullanım yolunuz var;
Kendi Markanıza bir Karakter yaratın!
Bu yol hem maddi hem de marka maneviyatı olarak zorlu bir yol çünkü karakter yani bir maskot yaratmak öncelikli olarak çocuğun ilgisini çekebilecek çoğunlukla insanlaştırılmış bir hayvan kullanımından geçse de kulağının küçük/büyük olmasından başlayın da üzerindeki kıyafetin rengine kadar çocukların yaşadığı şimdiki zamana ayak uydurmalı.
Elbette bu da sürdürülebilirlik ve değişime açık olmaktan geçiyor. Günümüzde Türkiye’de en iyi bilinen marka/çocuk karakterlerinden Algida Max Aslanı’nın ya da Pınar Kido’nun yıllar içerisindeki değişimini gözünüzün önüne getirsenize.
Elbette bu gözden geçirme ile birlikte bu karakterlere ne kadar çok yatırım yapıldığını, yıllar içerisinde vazgeçilmez bir hal aldığını da anlıyoruz. Yani kendi markanıza bir karakter yaratacaksanız bilin ki YATIRIM YAPMALISINIZ! O sizin bebeğiniz olacak ve büyürken aynı çocuğunuz gibi hiçbir masraftan kaçınmayacaksınız.
Ünlü bir Karakteri Kullan!
Belki de en basit çözüm bu olsa gerek! Ambalajınızın üzerinde kullanım için en kolay yollardan biri çocukların zaten sevdiğini bildiğiniz bir karakteri kullanmak olabilir. Özellikle promosyonel dönemlerde; markanın ürüne ait sadece belli bir bütçesi var ise bu yol oldukça kullanışlı; peki herşey mükemmel mi?
Elbette ve maalesef bu sorunun da cevabı hayır. Ünlü bir karakteri markanız için kullanırken önünüze oldukça sert lisans anlaşmaları / kullanım kriterleri ve karaktere göre yüklü meblağlar gelecektir.
Bunun tasarım anlamında en büyük zorluğu ise karakteri sizin tasarımınıza göre değil tasarımınızı karaktere göre belirlemelisiniz ve hatta çoğunlukla görsel bir bütünlüğü sağlayamadığınız durumlara kendinizi hazırlamalısınız.
Bu yöntemi kullanırken aynı zamanda kullanacağınız karakterin hangi markalarda ve ürünlerde kullanıldığını da control etmeyi atlamayın. Zira sonradan kaş yapalım darken göz çıkartmayalım.
Çocuklar için tasarım çok eğlenceli ama en başından beri söylediğimiz gibi onlara konuşurken onların dünyasına girmeyi ve hatta onlardan biri olmayı, güncel olmayı atlamayın! Unutmayın artık bizim zamanımızda böyleydi; şöyleydi olması çok da önemli değil! Günümüzde kalın!
Ha! Bir de unutmadan hep bir tarafta çocuk kalın!
Stay with LOVE!
Comments